引来九位行业大佬坐镇，一个大学公益组织主办的“生活节”会是什么样？

文 | 编辑部爱的使者

校对 | 李雪娇

编辑 | 李禾子

12月初，一份包含九人的顾问委员会名单引起了海外音乐行业从业者关注。这个委员会的成员都是分别在娱乐、商业、广告、政治和教育等领域卓有建树的领袖，包括：

AEG Presents全球总裁Gary Gersh;

HeydtAir CEO兼VaynerMedia前CFO Scott Heydt;

CAA首席人力资源官Sherrie Schwartz;

奥巴马“My Brother's Keeper”千禧年企业家大赛（Millennial Entrepreneur champion）冠军以及Sirius XM与ABC合作真人秀“Sway in the Morning”联合主办人Mike Muse；

MediaLink现任VP、Live Nation前任市场营销VP Jason Schulweis；

Henry Ford Health System（HFHS）公益部门高级VP Peggy Burns;

密歇根大学Carroll Smith-Rosenberg美国文化与历史学院教授Phil Deloria;

Aerial Productions现任VP Dave Bartlebaugh以及黑石集团副总裁办公室助理Phillip Schermer。

△九人专业顾问委员会

事实上，末尾这位Phillip Schermer也正是该委员会负责人以及其所要担任顾问的组织MUSIC Matters的创始人。

△MUSIC Matters创始人Phillip Schermer

或许很多人并未听说过这个组织，但其在过去五年间成功举办了五届号称是“美国首个最大、最有社会影响力的生活节”SpringFest，参与人数超过万人；受邀演出的艺人阵容包括 J. Cole、Ben Folds、 2 Chainz、Common、Migos、Desiigner和Lil Yachty等艺术家与音乐明星，每届的演出票价最高都不会超过80美元，今年更是低至29.99美元——而这个价格你能看到的阵容居然是Desiigner、Lil Yachty和2 Chainz；其每届的赞助方名单同样星光熠熠，包括并不限于Clorox、高盛、 Foundry Lofts、可口可乐, 5 Hour Energy、Landmark Apartments、TechWeek、Whole Foods, Verizon和Spotify等。

这样物美价廉又深得行业专家与机构青睐，MUSIC Matters和SpringFest到底有什么不一样？

MUSIC Matters与SpringFest：艺术、音乐、社会公益……还有更多

MUSIC Matters并非一个商业活动主办方，而是一个由密歇根大学学生运营的非营利组织，名字中的MUSIC也并非单纯代表音乐，而是“密歇根本科生社区服务”（Michigan Undergrads Serving In the Community）的缩写。

△“学生创业村”与创业比赛M-Tank的联合创业展览

其随之创立的生活节与演出品牌SpringFest每年4月中旬举行，白天集合近百家学生组织与机构，在校园举行创新、科技、艺术、生态发展、社会认同与社区服务相关的展览、交流活动、创意市集以及自发表演等，晚上则是安排巨星阵容进行演出。创始人Phillip Schermer表示：“SpringFest旨在汇集校园各个角落发生的最前沿的内容，例如艺术、科技、创业和可持续发展以及社区服务。我们将它们组合成一个壮观的为期一天的生活节，以晚上盛大的慈善音乐会结束，这也是凸显密歇根大学丰富底蕴的一个最优解。”

△来自底特律地区的50多名高中生参加生活节，并接受申请大学和经济援助的研讨会

据悉，MUSIC Matters从2012年成立之初就致力于关注各类青少年疾病、生存、教育以及相关社会问题，帮助连接大学生初创公司与艺术、科技、音乐等相关领域机构和资源，创立SpringFest的目的也是为了将所得收入用于慈善事业，例如2012年首届SpringFest邀请到格莱美提名音乐人J. Cole，最终筹集到1万美金，并将之捐献给了C.S. Mott儿童医院；2013年演出阵容为钢琴摇滚传奇音乐人Ben Folds，最终冲击到5万美元并将之作为密歇根大学“Big Thinkers”学生奖学金等。

△2012-2017SpringFest相关信息整理

根据其最新宣传影片，今年4月的SpringFest已筹集近到3.25万美元——而今年也是SpringFest最风光的一年，除了常规的赞助方之外，MUSIC Matters还与环球音乐达成了合作，也随之邀请到Desiigner与Lil Yachty演出，进一步打响了名气。

其上周发布成立的全新顾问委员会也引起音乐行业震动。Music Matters方面则表示，成立这个委员会是为了“帮助SpringFest生活节持续高速增长，为活动制作、人才资源、品牌合作以及社会创业孵化等方面提供战略咨询和支持。”

创始人Schermer在委员会的发布声明中表示：“能够让这几位分别在娱乐、商业、广告、政治和教育等领域都卓有建树的领袖加入Music Matters顾问委员会，我们感到非常兴奋。SpringFest代表了千禧一代的活动选择，他们对于活动中包含的生活方式、动态体验、科技为社会与商品带来的驱动力都非常敏感，因此我们选择在此节点引入行业专家帮助我们继续扩大SpringFest的规模与影响力。”

Music Matters总裁Matthew Ladis也补充说：“我们很高兴能和如此全面的资深专家组一起工作，明年四月的SpringFest 2018将会是最具活力的生活节。”

△生态展览：“SpringFest是一个零浪费的活动”，校园可持续发展

生活节与消费升级：“别把鸡蛋放在一个篮子里”

MUSIC Matters作为一个非盈利组织，之所以能成功举办生活节并吸引到音乐人与各行业资深专家的加入，除了知名大学本身带来的全方位学术和社会资源支持之外，原因主要还在于其活动主题与形式的多元化，以及青少年问题聚焦带来的艺术与社会责任培养潜力。

而从音乐行业发展的角度来看，SpringFest的兴起则可以说是代表了一种年轻群体的内容“消费升级”，能够为不少活动主办方以及音乐甚至各领域带来综合发展的新思路：

一方面，作为未来的主要受众，千禧一代目前的群体审美与消费意识并未达到能够完全倾斜到以音乐内容为主的现场活动中，因此将音乐作为一个部分放入整体生活方式的现场活动里，既帮助了品味培养、为今后音乐节市场的真正繁荣打下基础，又不失为一个“多快好省”的发展模式，减小风险，并且能帮助活动方观察与收集多元化年轻消费者的偏好数据等——而且专注于高校学生群体的“生活节”形式调整灵活，受众稳定，是一个面向未来大潜力演出市场的良好前置出口。

另一方面，基于SpringFest生活节的综合性，参与合作的音乐行业从业者或机构也可以通过生活节拓展其他关联和跨界产业方与投资人，对于音乐内容未来的泛娱乐格局发展与圈层突破均有很大帮助——毕竟，虽然音乐在文娱产业中的核心地位毋庸置疑，（回顾：《信任度、品牌联想……音乐在广告中的角色可能比你想象的还重要》、《体育赛事+音乐流量，“×音乐”跨界运营启示录 | 案例池》）但目前来看仍然需要一些时间来唤起其他领域对音乐应有的行业关注。

本周轮值编辑：赵星雨

联系方式：[e-mail]

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